Рынок рекламы в печатных СМИ: прогноз на 2011 г.
Экспертный Совет Украинской Ассоциации Издателей Печатной Прессы (УАИПП) проанализировал результаты 1 полугодия и откорректировал ранее сделанный прогноз объемов рекламного рынка в прессе на 2011 год (конец декабря 2010 года).
Совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2487,7 млн. грн. -скорректированный прогноз роста составит 12,6% по сравнению с 2010 годом, а не 13,7%, как ожидалось. При этом мы обращаем внимание на ряд показателей, по которым произошли наибольшие корректировки – реклама в региональной прессе, в газетах и в классифайд изданиях.
Столь существенные отклонения вызваны тем, что в начале 2011 года в УАИПП был сформирован Экспертный Совет по оценке и прогнозированию объемов рекламы в региональной прессе, который возглавила Наталья Мироненко, директор РА «ППН-Украина». Под ее руководством была выполнена огромная работа по исследованию и оценке реального объема рекламы, которая размещается в региональной прессе. Эта работа и согласование оценок экспертов были завершены в марте 2011 года, и цифра не попала в совокупный прогноз рекламно-коммуникационного рынка, который ежегодно составляет Всеукраинская Рекламная Коалиция (ВРК). Соответственно, все изменения стали возможными только начиная с данного уточненного прогноза на 2011 год. Все «технические скачки», неизбежные при столь масштабной работе, теперь видны в виде огромных показателей роста (например, классифайд реклама) или падения (например, «заказные материалы» в региональной прессе). Начиная с данного уточненного прогноза технические скачки будут исключены.
Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год. Август 2011
| Итоги 2010 года, млн. грн. | Прогноз на 2011 года, млн. грн. (декабрь 2010) | % изменения к 2010, декабрь | Уточненный прогноз на 2011, млн. грн., август 2011 | % изменения к 2010, август 2011 | |
| Прямая полочная реклама | 1406,9 | 1607 | 14,0% | 1607,3 | 14,2% |
| в том числе: | |||||
| По географическому признаку: | |||||
| Всеукраинская пресса | 1182,6 | 1361 | 15,1% | 1282,8 | 8,5% |
| Региональная пресса | 224,3 | 246 | 9,5% | 324,5 | 44,7% |
| По типу издания: | |||||
| Газеты | 582,2 | 670 | 14,5% | 711,8 | 22,3% |
| Журналы | 824,7 | 937 | 13,7% | 895,5 | 8,6% |
| Вложения, вшивки п проч., | 52 | 59 | 13,6% | 57,4 | 10,4% |
| в том числе | |||||
| Всеукраинская пресса | 43 | 49 | 14,0% | 47,8 | 11,2% |
| Региональная пресса | 9 | 10 | 17,0% | 9,6 | 6,7% |
| “Заказные” материалы, | 629,3 | 713 | 13,60% | 573,3 | -8,9% |
| в том числе: | |||||
| Всеукраинская пресса | 430 | 490 | 13,9% | 481,1 | 11,9% |
| Региональная пресса | 199,6 | 223 | 12,0% | 92,2 | -53,8% |
| в том числе: | |||||
| Классифайд | 122 | 134 | 9,8% | 249,7 | 104,7% |
| ИТОГО Пресса | 2210,2 | 2513 | 13,7% | 2487,7 | 12,6% |
| Всеукраинская | 1655,6 | 1900 | 14,8% | 1811,7 | 9,4% |
| Региональная | 554,6 | 613 | 10,5% | 676,0 | 21,9% |
Мироненко Наталья, директор РА «ППН-Украина»:
«В первом полугодии 2011г. особой популярностью у рекламодателей пользовались рекламно-информационные региональные издания. Именно в этих газетах зафиксирован максимальный рост объемов рекламы (и полосной в том числе). Так же, значительно увеличились рекламные бюджеты на районные издания Украины. Если говорить о распределении центральных бюджетов по регионам, то максимальный рост объемов рекламы наблюдается в восточных регионах Украины. Такая же тенденция прогнозируется и на второе полугодие 2011г.»
Напомним, что в марте 2011 года группа по оценке объемов региональной рекламы Экспертного совета УАИПП завершила работу по оценке реальных объемов рекламы, размещенной в региональной прессе. За основу была взята методика, основанная на анализе объемов рекламы, размещенной крупнейшим рекламным агентством, специализирующимся на работе с региональными СМИ – РА «ППН Украина». А затем полученная цифра была проанализирована членами Экспертного совета УАИПП. Оценка проводилась по утвержденному Экспертным советом алгоритму. (Уточненная оценкаразмещения рекламы в региональной прессе в 2010 году приведена в таблице №1)
Таблица №1 «Уточненная оценка объемов размещения рекламы в региональной прессе в 2010 году»
| Итоги 2010 года, млн. грн. | |
| Прямая полосная реклама, | 294,3 |
| Классифайд | 214,0 |
| Вложения, вшивки и проч., | 9,0 |
| “Заказные” материалы, | 87,1 |
Значительный спад в 2011 году эксперты УАИПП предсказывают по объемам политической рекламы – на 53% меньше, чем в 2010 году, ввиду того, что в 2011 году никакие выборы, не будут проводиться.
Политическая реклама
| Оценка 2010 год млн. грн. | Оценка на 2011 год млн. грн. | Изменение, 2011 к 2010,% декабрь | Уточненный прогноз на 2011, млн. грн., август 2011 | % изменения к 2010, август 2011 | |
| Объем политической рекламы во всеукраинской прессе | 101,9 | 72 | -29,3% | 47,8 | -53% |
Данный прогноз является интегрированным – то есть согласованным прогнозом издателей и рекламных агентств – поскольку в 2010 году в Экспертный Совет УАИПП кроме экспертов из крупнейших издательских домов (всеукраинских и региональных), также вошли профессионалы из рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе. В составлении корректировки экспертного прогноза объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год приняли участие такие агентства: РА “Медиа Кит”, РА АДВ ГРУПП, Kwendi mass communications expertise & management, РА Carat, РА Group M.
В части рекламы в региональной прессе – РА «ППН-Украина», РА “Медиа Регион” и РА ООО “Дата Медиа”.Также в уточненном прогнозе по объемам размещения рекламы в региональной прессе на 2011 год учтена оценка АНРИУ.
Источник: УАИПП